ポジショニング戦略[新版]

	定価: ￥ 1,890 価格: ￥ 1,890 通常24時間以内に発送 メーカー:海と月社
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Binding: 単行本（ソフトカバー） EAN: 9784903212074 ISBN: 4903212076 Label: 海と月社 メーカー: 海と月社 Number Of Pages: 272 Publication Date: 2008-04-14 Publisher: 海と月社 Studio: 海と月社
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商品レビュー:
スポットライトレビュー: 評価: 概要: シンプルでわかりやすい コメント: ポジショニングとは消費者の頭の中に伝えたいメッセージを認知してもらうことである。情報化社会でベストなコミュニケーション方法はメッセージを単純にして、情報を受信する側がどう受け取るのかに集中。それを踏まえ、企業が行うべきポジショニングは、ライバル企業のより先んじて消費者の頭の中に“一番乗り”して、消費者の心変わりのきっかけを与えないことが重要。既に競合が確固たるポジションを築いている場合は、ブルーオーシャンを見つけるか、自社の優位性を強調して競合のポジショニング崩しを行うことで自社のポジションを確立。 また、ポジショニングには会社・商品のネーミング（名前）の重要さを強調しており、消費者の頭の中にある商品のはしごにブランドの看板をひっかけるフックと定義。強力で、一般的で、説明的な名前が付けられたら、ライバル商品が自社のテレトリーに踏み込んでくるのを阻止でき、良いネーミングとは、長期的な成功のための最善の保険と説明。以上が主論である。後半には、ネーミングの良い・悪い事例、企業が商品の多角化を行う時に、どうポジショニングを活かすか具体的に記述。ビジネス以外にも自分の人生に対してどう扱うかなど、色々な事例をもとに説明しており、読んでいて飽きなかった。世界中で30年間読み継がれ、マーケティングにまつわる書籍の原点であることに納得。 評価: 概要: マーケティングの王道本 コメント: 本自体はかなり古いものではある。しかし、色々なマーケティング本、研修等で実際の現場で考えれば考えるほどポジショニングの大事さを痛切に感じさせられる。最後に考え方の総集編がついており、殆どが事例であることは嬉しいですが、やはり古いことが致命傷でぴんと来ないものもあった 評価: 概要: 30年以上前の本とは思えない！ コメント: 本書は1970年代に書かれたというが、まったく内容の古さを感じさせない。 無論、事例などは時代が移り行く中で古びてしまったものもあるが、内容そのものは 現代でもそのまま活用することができる。 むしろ、最近出ているマーケティング関連の書籍の中で本書の焼き直しとしか感じられ ないものも少なくない。 顧客の頭の中に如何にポジションを作り上げるかを考えることはイメージの時代である 現代において必須事項であるので、ぜひ多くのビジネスマンに読んでもらいたいと良書 である。 評価: 概要: 読みやすく、わかりやすのだけど・・・。 コメント: 　ポジショニングというよりプロモーションの実践テキストといったほうが適切な内容。 　平易な文書でわかりやすいが、何しろ20年位前にかかれた論文がベースなため、事例が古臭い。確かに現在でも通用する話しはたくさんあるかもしれませんが、出てくる企業名・事例などが一昔前の話なので、ピンとこないし、なかなか腹に落ちてくれません。 　また、今となってはすでに語られていることがほとんどなので、ビジネス書を読む機会が多い方には目新しい話は何もありません。 　ポジショニングで悩んでいたので購入しましたが、正直あまり役に立ちませんでした。マーケティング関連の新入社員の方などには入門書としてお勧めです。 評価: 概要: なんとなくわかっていることを明確にした本 コメント: なんとなく、こうなんだろうなということを明確にした名著。 ベストセラーなのはうなづけます。 いろいろと考えているうちに、段々と方向性がずれてしまい なんでもかんでも「良い物」を取り入れポジショニングを 考えず、まったく個性が無くなる商品を作ってしまうことは 良くあること。 何年かに一度は読んで、自分のポジショニングはドコなのか 考えてみるのもよいと思います。 評価をもっと見る